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  如今,大部分企业网站建设都在网上运营了几年,甚至超过十年。为适应互联网环境的变化,企业有必要通过网站改版来适应市场环境,以使更多的用户得到更好的体验,但有一部分公司在担心网站改版会影响网站的排名。网站改版对SEO的影响可大可小。一般情况下,网站在改版后的前几天,搜索引擎机器人在抓取网页内容时,会存在一定的不适应,但是对整个网站的SEO效果并没有太大的影响。但是如若处理不当,网站改版会降低网站关键词在搜索结果中的排名,网站收录情况也会相应下降,最糟的结果是网站出现降权被K的情况。


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因此从SEO优化的角度考虑,网站改版时需要注意以下几个因素:


  一、什么叫网站改版?

    网站改版是指网站域名,结构,内容发作改动的一种现象。网站改版一般分为大改版与小改版之分。大改版是指域名改版,网站总体结构改版,网站推倒重新设计,标题意思全变。小改版一般是指其它的比如标题部分调整,模块先后顺序调整,版块的添加与削减。

    这里说的网站改版指的是网站主题没有变化,页面设计或网站架构做成比较大的改变。如果网站主题内容发生重大改变,把域名从一个行业换成另外一个行业的内容,从SEO的角度说,这不是网站改版,而是网站自杀。

    网站改版经常是商业决定,不是SEO部门所能控制的。SEO人员必须参与到改版的计划过程中,提前认真规划,预想到所有可能的情况,尽量一次性改版正确,避免频繁修改,尤其是URL有变化时,搜索引擎对大量新出现的URL会很敏感,需要重新收录、计算权重。如果不能一次性完成 ,多次更改很可能对网站产生严重的负面影响。


  二、不同网站改版方向需留意哪些?

    第一个、网站首页改版

    网站改版中最容易引起搜索引擎反应的一种就是首页改版,对网站的标题、关键词等做调整。意味着要舍弃曾经优化的关键词,从零开始优化新词。一个网站首页是权重最集中的页面,而网站的TDK又是首页中的最重要的一环,搜索引擎访问网站会着重查看网站的TDK。频繁地改动TDK,会降低搜索引擎对页面的信任度,降权降排名是理所当然的了。如果必须要对网站的TDK进行修改的话,建议微调,慢慢让搜索引擎对网站适应。

    第二个、网站页面改版

    网站页面改版常见的是改善网站页面,让页面看起来体验更好,更能吸引用户,这方面的改动不会对网站优化产生太大的影响。因此我们可以经常看到有些网站页面更换模板。当然在更换网站模板的时候能够注意一些细节,对网站优化也是能促进的。

    第三个、网站栏目导航改版

    一方面增加或删除栏目、导航,会有产生大量死链的隐患,另一方面搜索引擎对网站的结构会有“记忆”,改动之后会使蜘蛛对网站的记忆紊乱,这两点都会导致搜索引擎对网站需要一段时间恢复。

    第四个、网站架构改版

    更改后的架构以新的面孔呈现在搜索引擎的眼中,肯定会有从陌生到熟悉的过程,陌生期被搜索引擎冷落是一件很正常的事情。

    第五个、网站域名、服务器的改版

    网站改版过程中,域名、服务器能不更改尽量不更改,因为如果更换了域名,会直接影响网站在搜索引擎的排名。

    第六个、网站设计或CMS系统改版

    进行网站改版时,首先要确定网站只需页面设计改变,还是需要改用新的CMS系统。如果只是页面设计方面的改变,通常页面内容不会有什么大的变化。很多内容与表现分开的CMS系统,更换或修改模板,页面HTML代码几乎没有什么变化,页面视觉与表现却完全不一样。这种情况对SEO几乎没有什么影响,可以放心进行。


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